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大興安嶺地區(qū)加格達(dá)奇區(qū)、佳木斯市湯原縣、東莞市寮步鎮(zhèn)、麗水市景寧畬族自治縣、徐州市豐縣、日照市嵐山區(qū)、白山市江源區(qū)、鄭州市登封市、惠州市博羅縣、孝感市云夢縣
黃石市鐵山區(qū)、商丘市永城市、文昌市公坡鎮(zhèn)、臨沂市羅莊區(qū)、達(dá)州市通川區(qū)
韶關(guān)市樂昌市、哈爾濱市香坊區(qū)、北京市豐臺區(qū)、馬鞍山市雨山區(qū)、黑河市孫吳縣、延邊琿春市、揚(yáng)州市儀征市
黃南河南蒙古族自治縣、贛州市南康區(qū)、伊春市伊美區(qū)、晉中市靈石縣、海北剛察縣、臨滄市滄源佤族自治縣、遵義市正安縣、運(yùn)城市新絳縣、宣城市寧國市、麗水市遂昌縣
忻州市河曲縣、福州市福清市、武威市民勤縣、德州市臨邑縣、紅河金平苗族瑤族傣族自治縣
西寧市湟中區(qū)、淮南市鳳臺縣、宜賓市江安縣、郴州市宜章縣、九江市彭澤縣、杭州市桐廬縣、沈陽市渾南區(qū)、齊齊哈爾市克山縣、白山市靖宇縣
杭州市淳安縣、安康市嵐皋縣、懷化市沅陵縣、亳州市蒙城縣、安慶市宿松縣、定西市隴西縣、文昌市文城鎮(zhèn)、煙臺市萊山區(qū)、淮北市烈山區(qū)
隴南市徽縣、揭陽市惠來縣、大連市普蘭店區(qū)、懷化市麻陽苗族自治縣、衡陽市祁東縣、廣西賀州市富川瑤族自治縣
常德市津市市、寧波市海曙區(qū)、自貢市沿灘區(qū)、寧波市鄞州區(qū)、贛州市安遠(yuǎn)縣、廣州市荔灣區(qū)、青島市城陽區(qū)、清遠(yuǎn)市連南瑤族自治縣、成都市青羊區(qū)
眉山市青神縣、內(nèi)蒙古通遼市庫倫旗、本溪市本溪滿族自治縣、淮安市清江浦區(qū)、汕頭市潮陽區(qū)
齊齊哈爾市鐵鋒區(qū)、阜新市新邱區(qū)、吉安市永新縣、雅安市漢源縣、廣西桂林市灌陽縣、昆明市官渡區(qū)、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市杭錦旗、蘭州市城關(guān)區(qū)
平頂山市石龍區(qū)、酒泉市金塔縣、撫州市金溪縣、云浮市新興縣、廣西河池市環(huán)江毛南族自治縣
雙鴨山市四方臺區(qū)、佛山市南海區(qū)、大興安嶺地區(qū)新林區(qū)、玉溪市紅塔區(qū)、福州市臺江區(qū)、廣西百色市凌云縣、菏澤市牡丹區(qū)、蘭州市紅古區(qū)、巴中市平昌縣
衡陽市祁東縣、涼山德昌縣、泉州市洛江區(qū)、廣西南寧市興寧區(qū)、安康市紫陽縣、貴陽市開陽縣、南昌市新建區(qū)、中山市古鎮(zhèn)鎮(zhèn)、郴州市桂東縣、洛陽市澗西區(qū)
河源市源城區(qū)、福州市連江縣、安陽市北關(guān)區(qū)、煙臺市蓬萊區(qū)、宣城市宣州區(qū)、贛州市大余縣、萬寧市后安鎮(zhèn)、廣州市海珠區(qū)、景德鎮(zhèn)市樂平市
郴州市北湖區(qū)、呂梁市石樓縣、齊齊哈爾市拜泉縣、揭陽市惠來縣、延安市延長縣、天津市寶坻區(qū)、溫州市洞頭區(qū)、淮安市淮安區(qū)
內(nèi)蒙古錫林郭勒盟蘇尼特左旗、儋州市蘭洋鎮(zhèn)、牡丹江市寧安市、延邊汪清縣、攀枝花市鹽邊縣、鄭州市新鄭市、懷化市洪江市、廣西崇左市扶綏縣、荊州市荊州區(qū)
怒江傈僳族自治州福貢縣、蘇州市太倉市、錦州市古塔區(qū)、內(nèi)蒙古包頭市固陽縣、寧夏吳忠市鹽池縣、六安市葉集區(qū)
雞西市城子河區(qū)、佛山市高明區(qū)、玉樹稱多縣、運(yùn)城市新絳縣、遵義市習(xí)水縣、成都市彭州市、葫蘆島市連山區(qū)、廣元市劍閣縣
銅川市王益區(qū)、十堰市竹山縣、黔東南凱里市、吉林市昌邑區(qū)、麗水市松陽縣、六安市舒城縣、玉樹玉樹市、肇慶市封開縣
太原市小店區(qū)、齊齊哈爾市碾子山區(qū)、福州市倉山區(qū)、葫蘆島市綏中縣、江門市恩平市、怒江傈僳族自治州瀘水市
遂寧市安居區(qū)、九江市廬山市、長治市長子縣、南昌市東湖區(qū)、鶴壁市淇濱區(qū)、漯河市舞陽縣、福州市羅源縣、蕪湖市南陵縣
甘孜九龍縣、南通市海門區(qū)、平頂山市舞鋼市、荊州市石首市、涼山木里藏族自治縣、寧夏吳忠市紅寺堡區(qū)、黑河市遜克縣
昭通市鎮(zhèn)雄縣、黃岡市團(tuán)風(fēng)縣、駐馬店市驛城區(qū)、許昌市襄城縣、儋州市和慶鎮(zhèn)、銅仁市碧江區(qū)、淮南市大通區(qū)、威海市環(huán)翠區(qū)、白沙黎族自治縣牙叉鎮(zhèn)、廣西柳州市魚峰區(qū)
雅安市名山區(qū)、成都市錦江區(qū)、鄭州市惠濟(jì)區(qū)、涼山德昌縣、廣西南寧市橫州市、巴中市平昌縣、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市根河市、西雙版納景洪市
吉安市遂川縣、樂東黎族自治縣利國鎮(zhèn)、成都市都江堰市、萬寧市后安鎮(zhèn)、南平市浦城縣、撫順市清原滿族自治縣、池州市石臺縣
遵義市赤水市、寧夏中衛(wèi)市沙坡頭區(qū)、衡陽市常寧市、甘南碌曲縣、南昌市灣里區(qū)、蚌埠市懷遠(yuǎn)縣
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東營市墾利區(qū)、濟(jì)寧市梁山縣、長春市綠園區(qū)、慶陽市鎮(zhèn)原縣、邵陽市隆回縣
昭通市鎮(zhèn)雄縣、樂東黎族自治縣千家鎮(zhèn)、東莞市虎門鎮(zhèn)、嘉興市秀洲區(qū)、南通市如皋市、天水市武山縣、北京市門頭溝區(qū)、重慶市榮昌區(qū)、紅河紅河縣
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西安市長安區(qū)、遼陽市燈塔市、無錫市新吳區(qū)、陽泉市城區(qū)、濟(jì)寧市梁山縣、威海市乳山市
普洱市西盟佤族自治縣、廣西河池市巴馬瑤族自治縣、西寧市湟中區(qū)、廈門市翔安區(qū)、信陽市平橋區(qū)、運(yùn)城市垣曲縣、九江市瑞昌市、宜賓市筠連縣、淮南市鳳臺縣、運(yùn)城市平陸縣
上海市徐匯區(qū)、荊州市洪湖市、迪慶維西傈僳族自治縣、宿遷市沭陽縣、金華市義烏市、儋州市那大鎮(zhèn)、晉中市靈石縣
泉州市德化縣、信陽市商城縣、澄邁縣中興鎮(zhèn)、廣西防城港市港口區(qū)、攀枝花市米易縣、青島市黃島區(qū)、廣西防城港市上思縣、廣西柳州市柳城縣、紅河元陽縣、昆明市富民縣
內(nèi)蒙古巴彥淖爾市烏拉特前旗、東莞市萬江街道、邵陽市新寧縣、儋州市白馬井鎮(zhèn)、蕪湖市鏡湖區(qū)
安康市鎮(zhèn)坪縣、惠州市惠東縣、衢州市開化縣、綿陽市涪城區(qū)、天水市張家川回族自治縣、安康市寧陜縣、洛陽市偃師區(qū)、泉州市石獅市、果洛瑪多縣、宜賓市南溪區(qū)
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阜陽市阜南縣、大連市沙河口區(qū)、九江市濂溪區(qū)、淄博市桓臺縣、牡丹江市寧安市、黃岡市黃梅縣、武漢市武昌區(qū)、楚雄武定縣
福州市臺江區(qū)、定安縣富文鎮(zhèn)、沈陽市鐵西區(qū)、宜賓市興文縣、寶雞市扶風(fēng)縣、懷化市靖州苗族侗族自治縣、廣西賀州市富川瑤族自治縣、寧德市屏南縣、儋州市蘭洋鎮(zhèn)
永州市藍(lán)山縣、西雙版納勐?？h、白城市通榆縣、重慶市梁平區(qū)、信陽市浉河區(qū)、東營市利津縣
吉林市龍?zhí)秴^(qū)、營口市西市區(qū)、廣西柳州市鹿寨縣、黔東南雷山縣、畢節(jié)市黔西市、泉州市永春縣、株洲市炎陵縣、忻州市五臺縣、聊城市高唐縣
自貢市沿灘區(qū)、白沙黎族自治縣細(xì)水鄉(xiāng)、天津市河西區(qū)、武漢市洪山區(qū)、哈爾濱市道里區(qū)、澄邁縣大豐鎮(zhèn)
廣西玉林市福綿區(qū)、錦州市北鎮(zhèn)市、哈爾濱市南崗區(qū)、湛江市遂溪縣、廣西桂林市雁山區(qū)、撫州市臨川區(qū)、陽江市陽春市、淮安市漣水縣
揭陽市揭西縣、溫州市龍灣區(qū)、大慶市讓胡路區(qū)、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市康巴什區(qū)、北京市延慶區(qū)、六安市葉集區(qū)、駐馬店市平輿縣、湘西州花垣縣、臺州市黃巖區(qū)、大理洱源縣
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麗水市景寧畬族自治縣、海南共和縣、酒泉市肅北蒙古族自治縣、阜陽市潁州區(qū)、遵義市正安縣
東方市感城鎮(zhèn)、云浮市云城區(qū)、煙臺市萊州市、北京市延慶區(qū)、延邊琿春市、上海市嘉定區(qū)、果洛瑪沁縣
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中外游客這個(gè)五一爆買卡牌和潮玩|界面新聞
界面新聞記者 | 李燁
界面新聞編輯 | 牙韓翔
五一假期，如果來到上海南京東路，你會看到大量中外游客手上都提著三個(gè)品牌的袋子，名創(chuàng)優(yōu)品旗下的TOP TOY、卡游和泡泡瑪特——“潮玩消費(fèi)”成為了這個(gè)五一小長假的亮點(diǎn)。
來自荷蘭的泰斯與她的朋友諾拉在上海旅游的3天時(shí)間里，每天都要去泡泡瑪特購物。
“每次路過一個(gè)泡泡瑪特門店，我們都會忍不住進(jìn)去?！碧┧箤缑嫘侣?wù)f，他們最喜歡的系列是Dimoo與Labubu，此外獨(dú)具個(gè)性的Skullpanda也受到喜愛。目前在荷蘭只有一家泡泡瑪特，但在上海的門店盲盒更全，數(shù)量更多。“它在TikTok上很受歡迎，我喜歡把它掛到自己的包上，蕾哈娜的包包上都掛著泡泡瑪特?！碧┧拐f道。除了為自己購買，他們還為家人帶了泡泡瑪特作為禮物。
還有不少游客是被“種草”的。5月3日下午，一群美國游客從泡泡瑪特南京東路旗艦店門店滿載而歸地出來。其中一名成員告訴界面新聞，他們這次來中國是游學(xué)訪問，實(shí)際上在來中國之前該成員沒有聽說過泡泡瑪特品牌，“我看到這家店似乎很受歡迎，所以買了幾個(gè)回去看看我的兒子是否喜歡?！彼麄冞x中的，是海綿寶寶、史迪仔等國際IP。
泡泡瑪特于4月末最新發(fā)售的LABUBU第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列被陳列在旗艦店入口最顯眼的位置，消費(fèi)者圍在這里，對照著社交平臺上發(fā)出來的泡泡瑪特盲盒重量攻略，逐一拿出盲盒搖晃、聽聲，試圖選擇他們目標(biāo)的產(chǎn)品。此外，在泡泡瑪特店內(nèi)也不乏見到用大疆拍攝視頻的泰國和韓國游客。
在這家泡泡瑪特的隔壁，卡游首家城市旗艦店5月1日開業(yè)時(shí)也引發(fā)了排隊(duì)狂潮。據(jù)多位消費(fèi)者向界面新聞表示，當(dāng)天的排隊(duì)時(shí)間長達(dá)1小時(shí)，在商場引導(dǎo)下，消費(fèi)者一度排到了二樓。
卡游旗艦店內(nèi)設(shè)置多個(gè)IP展區(qū)，包括賽羅奧特曼、小馬寶莉、哪吒、貓和老鼠、哈利波特、飛天小女警等，除了購買周邊，消費(fèi)者還可在店內(nèi)體驗(yàn)沉浸式互動與自制徽章。5月4日，界面新聞在現(xiàn)場看到，小長假過半但店內(nèi)依舊客流量火熱，收銀臺前排起結(jié)賬隊(duì)伍。其中有不少人帶著孩子“全家出動”，圍在卡游的爆款I(lǐng)P“小馬寶莉”柜臺前，現(xiàn)場不乏詢問孩子喜好下單的父母。
卡游旗艦店?圖片拍攝：界面新聞 李燁
圖片拍攝：界面新聞 李燁這股潮玩消費(fèi)浪潮實(shí)際上是商圈改造、消費(fèi)趨勢與品牌勢能共同推動的結(jié)果。
宏伊國際廣場所在的南京路步行街如今匯集了上海最全面的潮玩品牌，其中百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場在2023年完成改造，成為中國首個(gè)聚焦次元文化的商業(yè)體，動漫周邊、谷子店、主題店、卡牌店匯集于此。
第一百貨C館把商場的4-6層改為次元消費(fèi)主題，新引入包含Magic WOW、百忍卡牌對戰(zhàn)中心等在內(nèi)的10家店鋪吸引消費(fèi)者。宏伊國際廣場一樓，與卡游旗艦店相鄰的就是泡泡瑪特南京東路旗艦店，與之一街之隔的就是上海另一知名的次元消費(fèi)商場新世界城。這些令南京路商圈擁有了“中國秋葉原”的稱號。
次元消費(fèi)成為眼下新的“口紅效應(yīng)”。對于普通消費(fèi)者而言，它能讓人在花更少錢的前提下獲得更高的情緒價(jià)值。
而對于商圈，則起到至關(guān)重要的刺激線下客流的作用——至少購買周邊與盲盒的人們都還期待親自到店選購，或是參與現(xiàn)場的IP互動活動。這在過去已引發(fā)明顯的經(jīng)濟(jì)效益，財(cái)報(bào)顯示，百聯(lián)創(chuàng)趣場2024年銷售額近5.1億元，客流同比上升40%。同時(shí)據(jù)第一財(cái)經(jīng)新一線數(shù)據(jù)，上海二次元線下商業(yè)2024年銷售規(guī)模近12億元。
圖片拍攝：界面新聞 李燁而就這些品牌來說，它們在過去抓住這場機(jī)遇快速擴(kuò)張，令潮玩成為資本市場最受矚目的賽道之一。
以泡泡瑪特為例，2024年該公司實(shí)現(xiàn)營收130.4億元，同比增長106.9%，經(jīng)調(diào)整凈利潤34.0億元，同比增長185.9%。其中海外及港澳臺市場同比增長375.2%，在總營收中占比已接近40%——這得益于這家公司過去在海外社交平臺上聲量的崛起，明星效應(yīng)與開店。
卡游公司也因IP熱度，目前正處于上市關(guān)鍵期。在過去，這家公司最明顯的一個(gè)舉動，就是門店正從無數(shù)經(jīng)銷商所在的三四線城市，開到一線級城市。南京東路的旗艦店就是一個(gè)例證。
此外，TOP TOY、布魯克等也正從品類上做出差異化，潮玩產(chǎn)品的受眾年齡群也從18歲以下，擴(kuò)展至40歲，全方位覆蓋消費(fèi)者。伴隨國內(nèi)市場的熱度，這些品牌在出海方面的成效也進(jìn)一步提升，共同推高這一賽道的消費(fèi)熱情。這個(gè)假期截至5月3日，上海累計(jì)到達(dá)旅客214.47萬人次。攜程平臺入境游訂單同比增加173%，上海為國內(nèi)最熱門的入境游目的地。
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