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寧夏固原市涇源縣、懷化市麻陽苗族自治縣、東方市天安鄉(xiāng)、湘西州吉首市、中山市三角鎮(zhèn)、吉林市永吉縣、泉州市安溪縣、濟(jì)南市萊蕪區(qū)、榆林市靖邊縣、曲靖市羅平縣
長(zhǎng)治市長(zhǎng)子縣、漳州市云霄縣、邵陽市武岡市、臨高縣波蓮鎮(zhèn)、中山市民眾鎮(zhèn)、滁州市來安縣、南充市南部縣、新鄉(xiāng)市鳳泉區(qū)
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寧夏固原市隆德縣、廣州市增城區(qū)、贛州市興國(guó)縣、安慶市望江縣、張掖市民樂縣、張家界市武陵源區(qū)
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定安縣翰林鎮(zhèn)、贛州市信豐縣、廣西柳州市城中區(qū)、荊門市掇刀區(qū)、甘南瑪曲縣、常州市新北區(qū)
廣西百色市田林縣、蚌埠市淮上區(qū)、臨滄市耿馬傣族佤族自治縣、朝陽市雙塔區(qū)、天津市河西區(qū)
溫州市永嘉縣、保山市龍陵縣、六盤水市盤州市、滁州市明光市、樂東黎族自治縣萬沖鎮(zhèn)、贛州市大余縣、平?jīng)鍪嗅轻紖^(qū)、甘孜爐霍縣
樂東黎族自治縣萬沖鎮(zhèn)、哈爾濱市方正縣、天津市武清區(qū)、黑河市愛輝區(qū)、金華市婺城區(qū)
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寧夏固原市涇源縣、煙臺(tái)市招遠(yuǎn)市、白銀市白銀區(qū)、濮陽市臺(tái)前縣、臨滄市耿馬傣族佤族自治縣、樂山市井研縣、寧夏吳忠市同心縣、甘南夏河縣、杭州市拱墅區(qū)
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非洲市場(chǎng)遭對(duì)手圍剿，傳音一季度凈利驟降近七成|界面新聞 · 科技
界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠
4月28日，傳音控股發(fā)布的2025年一季度財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收130.04億元，同比下降25.45%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.9億元，同比大幅下滑69.87%。這是傳音自2023年上市以來凈利首次出現(xiàn)“斷崖式”下滑。
對(duì)于利潤(rùn)下降的原因，傳音方面表示，主要受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及供應(yīng)鏈成本綜合影響，以及營(yíng)業(yè)收入及毛利額減少所致。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys高級(jí)分析師Manish Pravinkumar指出，傳音在其主要市場(chǎng)非洲面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng)，同為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的小米、OPPO等在非洲地區(qū)出貨量增速迅猛。2024年四季度，小米在非洲實(shí)現(xiàn)了22%的增長(zhǎng)，Realme也同期實(shí)現(xiàn)70%的同比增長(zhǎng)。此外，高通在印度、歐洲發(fā)起的專利訴訟導(dǎo)致傳音供應(yīng)鏈成本增加，進(jìn)一步壓縮其利潤(rùn)空間。
2024年時(shí)，傳音以2.01億部手機(jī)出貨量成為首家年度出貨量突破2億部大關(guān)的中國(guó)手機(jī)廠商，全球市占率攀升至 14%，連續(xù)五年穩(wěn)居全球第三。非洲市場(chǎng)作為其核心增長(zhǎng)引擎，智能機(jī)市占率超40%，功能機(jī)市場(chǎng)份額維持在78%以上。
包括非洲在內(nèi)，南亞、東南亞、中東和拉美等全球新興市場(chǎng)國(guó)家同樣是傳音的重點(diǎn)銷售區(qū)域。在南亞市場(chǎng)，雖然傳音在巴基斯坦智能機(jī)市場(chǎng)占有率超過40%，孟加拉國(guó)市場(chǎng)占有率超30%，均排名第一，但也面臨著其他品牌的追趕。在印度，其智能機(jī)市場(chǎng)占有率為8.2%，排名第六，競(jìng)爭(zhēng)壓力同樣不小。
從全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名來看，Canalys的最新報(bào)告顯示，2025年一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名中，三星以20%的市場(chǎng)份額位居第一，蘋果18%居第二，小米占14%排第三，vivo和OPPO均占8%分列第四和第五，傳音則進(jìn)入“Others”之列。而根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2024年一季度，傳音以2850萬臺(tái)的出貨量和9.9%的市場(chǎng)份額曾位居全球第四 。
值得注意的是，2024年傳音控股研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)收比例為3.66%，低于小米的6.6%和華為的20.8%。研發(fā)投入低一定程度上影響了產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力，在競(jìng)爭(zhēng)加劇時(shí)，難以維持優(yōu)勢(shì)。
不同于小米、華為等公司業(yè)態(tài)豐富，傳音控股主要依賴手機(jī)業(yè)務(wù)。雖然自2014年開始，該公司也在實(shí)施多元化戰(zhàn)略，開拓了數(shù)碼配件、家用電器以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等新興業(yè)務(wù)，但非手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收占比仍不足10%，對(duì)公司整體業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)有限。當(dāng)手機(jī)業(yè)務(wù)受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和供應(yīng)鏈成本沖擊時(shí)，公司業(yè)績(jī)易大幅波動(dòng)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。
盡管短期承壓，傳音仍計(jì)劃通過AI技術(shù)升級(jí)與高端化戰(zhàn)略尋求突破。公司預(yù)計(jì)，2025年二季度將發(fā)布搭載自研AI助手Ella的TECNO Note系列，并聯(lián)合高通優(yōu)化供應(yīng)鏈成本。
國(guó)金證券則預(yù)測(cè)，隨著AI端側(cè)應(yīng)用落地及新興市場(chǎng)渠道深耕，傳音2025年全年凈利潤(rùn)有望回升至60億元，但需警惕地緣政治風(fēng)險(xiǎn)對(duì)專利訴訟的持續(xù)影響。
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