5月22日，耐克證實(shí)將自2019年以來首次恢復(fù)在美國亞馬遜平臺上銷售商品。

耐克的一位發(fā)言人表示，該公司正在投資其市場，為“消費(fèi)者提供更多的產(chǎn)品和服務(wù)，無論他們選擇在哪里、以何種方式購物”。該發(fā)言人在一份聲明中稱：“這包括擴(kuò)展到新的數(shù)字賬戶，包括美國的亞馬遜，新的實(shí)體合作伙伴，如Printemps，提升整個市場的零售體驗(yàn)，以及推出耐克的人工智能對話搜索，以改善我們的在線服務(wù)?！?/p>

亞馬遜在一封電子郵件中表示，其將“很快開始直接采購更廣泛的耐克產(chǎn)品，以擴(kuò)大我們?yōu)槊绹蛻籼峁┑倪x擇?！?/p>

根據(jù)市場研究公司EMarketer Inc.的數(shù)據(jù)，亞馬遜占據(jù)了美國所有線上消費(fèi)約40%的市場份額。

六年前，為更直接地向客戶分銷產(chǎn)品并加強(qiáng)對購物體驗(yàn)的控制，耐克停止了在亞馬遜的批發(fā)業(yè)務(wù)。當(dāng)時，假冒產(chǎn)品問題使耐克與亞馬遜斷絕合作。

另一方面，據(jù)新黃河援引外媒報道，由于自海外采購的成本大幅升高，耐克將全面調(diào)整產(chǎn)品價格，不同商品的價格漲幅有所不同。據(jù)一名知情人士透露，售價超過150美元的鞋類產(chǎn)品價格可能將上調(diào)10美元。

調(diào)價措施將在6月1日起正式生效，這比90天關(guān)稅暫緩期的終止日期要提前一個多月。

對此，耐克中國區(qū)官方客服表示，目前沒有收到相關(guān)通知，消費(fèi)者可至官網(wǎng)查看商品價格。

值得注意的是，耐克集團(tuán)的業(yè)績也正面臨數(shù)十年來最艱難的局面。

3月21日，耐克披露了2025財(cái)年第三季度財(cái)報，報告期內(nèi)耐克營收同比下降9%至112.69億美元，凈利潤同比下降32%至7.94億美元。在大中華區(qū)，該報告期內(nèi)，耐克錄得17.33億美元營收，息稅前利潤4.21億美元。

有運(yùn)動鞋服品牌業(yè)內(nèi)人士直言，近年來，安踏、李寧等國貨運(yùn)動品牌不斷崛起，在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌推廣上逐漸獲得消費(fèi)者認(rèn)可，進(jìn)一步擠壓耐克、阿迪達(dá)斯等國際大牌在國內(nèi)的市場份額。

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