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漢中市洋縣、鄭州市中原區(qū)、九江市都昌縣、齊齊哈爾市依安縣、濰坊市青州市、錦州市義縣、武漢市硚口區(qū)
晉中市祁縣、重慶市巫山縣、廣西崇左市天等縣、鷹潭市貴溪市、鷹潭市余江區(qū)、隴南市宕昌縣
哈爾濱市道外區(qū)、廣西百色市那坡縣、廣西玉林市博白縣、渭南市白水縣、紹興市上虞區(qū)、黃南同仁市、沈陽市于洪區(qū)、宜賓市翠屏區(qū)、成都市武侯區(qū)、貴陽市烏當(dāng)區(qū)
聊城市臨清市、撫順市撫順縣、南昌市青山湖區(qū)、淄博市高青縣、長春市榆樹市、瀘州市江陽區(qū)、廣西北海市銀海區(qū)
寶雞市麟游縣、徐州市鼓樓區(qū)、煙臺市蓬萊區(qū)、開封市杞縣、延安市志丹縣、涼山會東縣、宜春市樟樹市、海東市互助土族自治縣
臨滄市鳳慶縣、張家界市慈利縣、上饒市廣信區(qū)、云浮市新興縣、永州市寧遠(yuǎn)縣
茂名市信宜市、孝感市孝昌縣、南昌市新建區(qū)、陵水黎族自治縣黎安鎮(zhèn)、上饒市弋陽縣、鶴崗市東山區(qū)、贛州市石城縣、天津市寧河區(qū)、臺州市溫嶺市
晉中市太谷區(qū)、三明市尤溪縣、定安縣龍湖鎮(zhèn)、常德市桃源縣、黔南羅甸縣
涼山布拖縣、菏澤市鄆城縣、威海市文登區(qū)、廣西桂林市疊彩區(qū)、瀘州市敘永縣、南充市閬中市、莆田市秀嶼區(qū)、玉溪市澄江市、錦州市凌海市、慶陽市正寧縣
洛陽市洛龍區(qū)、中山市板芙鎮(zhèn)、邵陽市城步苗族自治縣、朔州市平魯區(qū)、呂梁市石樓縣、楚雄永仁縣、樂東黎族自治縣利國鎮(zhèn)、廣西柳州市融安縣
廣西南寧市橫州市、楚雄元謀縣、武漢市江漢區(qū)、黃石市鐵山區(qū)、大慶市紅崗區(qū)、撫州市黎川縣、揚州市江都區(qū)
普洱市景谷傣族彝族自治縣、福州市倉山區(qū)、直轄縣神農(nóng)架林區(qū)、三明市建寧縣、宜春市萬載縣
榆林市吳堡縣、眉山市仁壽縣、駐馬店市西平縣、廣西來賓市金秀瑤族自治縣、中山市中山港街道、樂山市夾江縣、寧波市余姚市、西安市蓮湖區(qū)
廣西河池市巴馬瑤族自治縣、晉中市靈石縣、通化市通化縣、廣西梧州市蒙山縣、成都市郫都區(qū)、紹興市新昌縣
周口市西華縣、甘孜白玉縣、贛州市全南縣、邵陽市邵陽縣、澄邁縣仁興鎮(zhèn)、邵陽市雙清區(qū)、撫順市撫順縣
洛陽市伊川縣、文昌市蓬萊鎮(zhèn)、德陽市什邡市、天水市武山縣、臨高縣調(diào)樓鎮(zhèn)、北京市豐臺區(qū)
忻州市代縣、錦州市義縣、朝陽市建平縣、曲靖市沾益區(qū)、杭州市蕭山區(qū)
嘉興市海寧市、漳州市長泰區(qū)、鄭州市惠濟區(qū)、鷹潭市月湖區(qū)、臨夏臨夏市、陽泉市郊區(qū)、雙鴨山市集賢縣、臨沂市蒙陰縣、廣西河池市都安瑤族自治縣
鄭州市中原區(qū)、徐州市邳州市、德宏傣族景頗族自治州芒市、寶雞市鳳縣、泰安市寧陽縣、沈陽市新民市、樂山市沐川縣、蚌埠市龍子湖區(qū)、宜賓市興文縣
東莞市望牛墩鎮(zhèn)、鎮(zhèn)江市揚中市、中山市南區(qū)街道、廣西賀州市富川瑤族自治縣、重慶市奉節(jié)縣
鄭州市中原區(qū)、青島市即墨區(qū)、哈爾濱市尚志市、福州市永泰縣、江門市恩平市、黔東南凱里市、中山市東升鎮(zhèn)、龍巖市新羅區(qū)
廣西桂林市興安縣、衡陽市雁峰區(qū)、黃岡市武穴市、郴州市汝城縣、大興安嶺地區(qū)加格達(dá)奇區(qū)、哈爾濱市賓縣、海南興??h
湘西州永順縣、孝感市孝南區(qū)、黔南都勻市、湛江市遂溪縣、資陽市樂至縣、陵水黎族自治縣椰林鎮(zhèn)
綏化市肇東市、威海市榮成市、營口市老邊區(qū)、洛陽市孟津區(qū)、廣西桂林市資源縣、曲靖市麒麟?yún)^(qū)、鐵嶺市開原市
廣西欽州市靈山縣、臨高縣多文鎮(zhèn)、廣西桂林市資源縣、大興安嶺地區(qū)加格達(dá)奇區(qū)、樂山市沙灣區(qū)、臨滄市耿馬傣族佤族自治縣、文昌市翁田鎮(zhèn)、??谑协偵絽^(qū)、洛陽市伊川縣
哈爾濱市松北區(qū)、昌江黎族自治縣烏烈鎮(zhèn)、哈爾濱市道里區(qū)、巴中市南江縣、佛山市三水區(qū)、廣西百色市那坡縣、龍巖市上杭縣、榆林市綏德縣、紅河建水縣、恩施州鶴峰縣
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齊齊哈爾市富裕縣、臨沂市郯城縣、蘭州市城關(guān)區(qū)、漯河市源匯區(qū)、廣西南寧市邕寧區(qū)
襄陽市??悼h、朔州市右玉縣、濟南市章丘區(qū)、銅仁市玉屏侗族自治縣、金華市磐安縣、甘孜白玉縣
內(nèi)蒙古錫林郭勒盟正藍(lán)旗、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市根河市、上海市浦東新區(qū)、咸陽市淳化縣、黔東南榕江縣、遼源市東豐縣、酒泉市阿克塞哈薩克族自治縣、六安市舒城縣
宣城市旌德縣、孝感市漢川市、延邊琿春市、濰坊市奎文區(qū)、眉山市洪雅縣、吉林市永吉縣
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信陽市潢川縣、成都市雙流區(qū)、邵陽市北塔區(qū)、上海市長寧區(qū)、北京市順義區(qū)、上饒市鉛山縣、濰坊市昌邑市
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新酒店|杭州香格里拉飯店·水知心居開業(yè),香格里拉集團(tuán)苦心推出的新品牌會成功么?|界面新聞 · 旅行
界面新聞記者 | 張瑤、嚴(yán)之俊
界面新聞編輯 | 嚴(yán)之俊
5月16日,杭州香格里拉飯店·水知心居歷經(jīng)多年改造以及“命名風(fēng)波”后正式開業(yè)。它的前身為杭州香格里拉飯店東樓,這間于 1984 年開業(yè)的酒店是杭州首家五星級酒店,也是香格里拉進(jìn)軍內(nèi)地開設(shè)的首間酒店,伴隨著一代人的成長。
本次煥新改造過程,設(shè)計團(tuán)隊保留了歷史元素和文化底蘊,延續(xù)香格里拉對杭州的情懷。水知心居位于西湖核心區(qū),以“家外之家”為核心理念,致力于打造集奢華旅居與歸心體驗于一體的行業(yè)新標(biāo)桿。在設(shè)計方面,比利時設(shè)計大師 Gert Voorjans 與西班牙設(shè)計師 Lázaro Rosa-Violán 攜手打造,運用江南水墨意蘊、絲綢紋理等東方符號,重塑江南絲綢商賈之家。
酒店提供 68 間客房及套房,其中,套房配備全景落地窗及臨湖獨立浴缸,盡享湖山相伴的溫暖與歸屬。同時,24 小時私旅大使服務(wù),為住客提供定制化旅居體驗,可參與茶藝、制香、琺瑯、篆刻、泥塑、杭扇制作等非遺活動,感受地道的杭州文化魅力。

值得一提的是,水知心居作為香格里拉酒店集團(tuán)奢華品牌 Shangri-La Signatures 的首秀,彰顯著集團(tuán)的野心。該品牌旨在用故事喚起共鳴,選址在具有豐富歷史文化遺產(chǎn)的目的地,與國際和本土設(shè)計大師聯(lián)袂,以“家”為靈感打造“私人府邸”的概念,用現(xiàn)代空間設(shè)計和獨特品牌敘事解構(gòu)在地文化脈絡(luò)。
在中國大陸市場,香格里拉的品牌定位長期被看作“高端商務(wù)酒店”,與奢華酒店品牌存在客群認(rèn)知差異,但同樣是香格里拉品牌的海外幾處酒店(比如巴黎、倫敦、東京)卻以奢華酒店品牌示人。

作為亞洲最大的酒店集團(tuán)之一,香格里拉曾憑借選址和細(xì)致周到的 “亞洲式待客之道”,給人家一般的溫暖和關(guān)懷。然而,隨著內(nèi)地酒店市場迅速發(fā)展,品牌逐漸在產(chǎn)品更新上落后。為改變大眾的看法,香格里拉自2021年起推出了品牌標(biāo)識換新計劃,以及宣布采用更加現(xiàn)代的設(shè)計風(fēng)格。此后,上海前灘香格里拉酒店、北京首鋼園香格里拉酒店、南寧香格里拉酒店以及深圳南山香格里拉酒店等相繼推出,展現(xiàn)出與以往不同的風(fēng)貌——融合大量綠植、結(jié)合亞洲傳統(tǒng)與在地文化。

盡管香格里拉進(jìn)行大刀闊斧的革新,在酒店開業(yè)前期吸引了大量住客。然而長期樹立的傳統(tǒng)形象在消費者心中根深蒂固。目前,中國大陸地區(qū)共運營 50 間香格里拉酒店,大部分開業(yè)時間超過 10 年,設(shè)計風(fēng)格還停留在上一代產(chǎn)品,與當(dāng)下追求個性、多元、潮流的體驗難免存在一定差距。在一線城市,酒店品牌激烈競爭讓消費者的選擇變得更多,尤其對很大一部分消費者來說,住香格里拉不會出錯,但也不會有太的驚喜,而各大酒店集團(tuán)則紛紛推出新品牌,來迎合年輕市場需求。
目前,香格里拉集團(tuán)在官方網(wǎng)站共運營四個品牌:香格里拉、JEN酒店、嘉里大酒店和盛貿(mào)飯店。其中,2014年誕生的JEN酒店脫胎于盛貿(mào)飯店,以新鮮、友好、無憂無慮為特色,主要面向新一代追求獨立的商務(wù)和休閑旅客,可謂一次頗為成功的創(chuàng)新。
這次 Shangri-La Signatures 的誕生歷經(jīng)多次波折,從品牌角度,最早香格里拉集團(tuán)目標(biāo)推出奢華軟品牌 Authored by Shangri-La,但卻出師不利,遭受夭折。幾經(jīng)修改再次推出的“Signatures”暫時也無法在官方網(wǎng)站查到過多資料,“水知心居”更像是一個“孤品”。至于何時我們才能看到第二家“Signatures”的公布,或許這才是標(biāo)志著這個品牌能否長遠(yuǎn)的一個重要節(jié)點。
圖片來源:品牌官網(wǎng)
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