界面新聞?dòng)浾?| 牛其昌
國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)消費(fèi)復(fù)蘇乏力、總量橫盤(pán)，行業(yè)龍頭青島啤酒（600600.SH，00168.HK）打算通過(guò)溢價(jià)收購(gòu)“跨界”黃酒行業(yè)。
5月7日晚間，青島啤酒發(fā)布公告稱(chēng)，公司擬以6.65億元收購(gòu)新華錦集團(tuán)、魯錦集團(tuán)合計(jì)持有的山東即墨黃酒廠(chǎng)有限公司（下稱(chēng)“即墨黃酒”）100%股權(quán)。收購(gòu)?fù)瓿珊?，即墨黃酒將成為青島啤酒全資子公司。
雖然下一步青島飲料集團(tuán)資產(chǎn)是否被注入上市公司尚不明確，但青島啤酒已經(jīng)打算通過(guò)收購(gòu)山東老牌黃酒企業(yè)，作為向非啤酒領(lǐng)域突圍的嘗試。
不過(guò)，即墨黃酒盡管去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利雙增，但從行業(yè)整體來(lái)看，偏小眾化、消費(fèi)市場(chǎng)高度集中在江浙滬地區(qū)的黃酒行業(yè)受白酒、啤酒擠壓，近年來(lái)盈利水平堪憂(yōu)，能否成為青島啤酒的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)還要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。
不僅如此，青島啤酒此番收購(gòu)即墨黃酒作價(jià)6.65億元，相較即墨黃酒的凈資產(chǎn)溢價(jià)超過(guò)2倍，且未設(shè)置業(yè)績(jī)補(bǔ)償和對(duì)賭協(xié)議。若黃酒行業(yè)持續(xù)收縮，6.65億元投資可能淪為沉沒(méi)成本。
對(duì)此，界面新聞致電青島啤酒董秘辦，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從市場(chǎng)銷(xiāo)售淡旺季上，即墨黃酒與公司啤酒產(chǎn)品可以形成互補(bǔ)。至于能否改善公司四季度持續(xù)虧損的現(xiàn)狀，還要看下一步整合的效益。
收購(gòu)溢價(jià)超兩倍
山東人對(duì)于“即墨老酒”并不陌生。
公開(kāi)資料顯示，即墨黃酒始建于1949年，1980年成立即墨縣黃酒廠(chǎng)，生產(chǎn)銷(xiāo)售的“即墨”牌即墨老酒具有微苦焦香的獨(dú)特風(fēng)味和深厚的歷史文化底蘊(yùn)，是中國(guó)傳統(tǒng)黃酒的重要代表之一，2006年被商務(wù)部授予“中華老字號(hào)”。
上世紀(jì)90年代，即墨老酒曾因假冒沖擊和管理混亂跌入谷底。直到2013年，新華錦集團(tuán)通過(guò)競(jìng)拍以2.3億元拿下其100%股權(quán)，拍賣(mài)成交價(jià)比起拍價(jià)高了23.5倍。
據(jù)“新華錦集團(tuán)”官方公眾號(hào)，“在中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)組織的酒類(lèi)專(zhuān)業(yè)評(píng)價(jià)中，即墨老酒品牌價(jià)值為54.52億，位列中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值榜143名。”
界面新聞通過(guò)搜索天貓“即墨旗艦店”注意到，即墨老酒售價(jià)由26.9元/瓶至4859元/瓶不等，產(chǎn)品種類(lèi)多達(dá)數(shù)十種，銷(xiāo)量最高的是售價(jià)26.9元/瓶的即墨黃酒經(jīng)典十年陳釀，在天貓?zhí)鹞饵S酒熱賣(mài)榜上排名第十。
從業(yè)績(jī)來(lái)看，2024年，即墨黃酒實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.66億元，同比增長(zhǎng)13.5%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3047萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)38.0%。
值得一提的是，作為新華錦集團(tuán)旗下資產(chǎn)，就在一個(gè)月之前，即墨黃酒剛剛完成了一次股東變更。
天眼查APP顯示，4月2日，原股東山東新華錦投資控股有限公司、青島錦興投資企業(yè)（有限合伙）、青島浩德投資企業(yè)（有限合伙）、青島錦秀投資企業(yè)（有限合伙）全部退出，新華錦集團(tuán)有限公司（下稱(chēng)“新華錦集團(tuán)”），山東魯錦進(jìn)出口集團(tuán)有限公司（下稱(chēng)“魯錦集團(tuán)”）成為兩大新進(jìn)股東，分別持股45.45%、54.55%，注冊(cè)資本5500萬(wàn)元。
通過(guò)股權(quán)關(guān)系穿透，新華錦集團(tuán)間接持有魯錦集團(tuán)100%股權(quán)，新華錦集團(tuán)實(shí)控人張建華系上市公司新華錦（600735.SH）實(shí)控人，持股比例7.79%（來(lái)源：同花順）。
截至2024年末，即墨黃酒總資產(chǎn)為9.08億元，凈資產(chǎn)為2.03億元。對(duì)于新華錦來(lái)說(shuō)，這顯然是一筆不錯(cuò)的買(mǎi)賣(mài)，從2013年以2.3億元接盤(pán)，到如今6.65億元出手，12年間凈賺4.35億元。
而為了拿下即墨黃酒，青島啤酒此番要拿出6.65億元的真金白銀，較標(biāo)的賬面凈資產(chǎn)溢價(jià)達(dá)227.59%。
據(jù)悉，本次評(píng)估是以2024年12月31日為評(píng)估基準(zhǔn)日，采用收益法對(duì)目標(biāo)公司股東全部權(quán)益價(jià)值進(jìn)行了評(píng)估，并出具評(píng)估報(bào)告（具體評(píng)估報(bào)告未披露）。
青島啤酒表示，本次交易的定價(jià)基于審計(jì)評(píng)估基準(zhǔn)日目標(biāo)公司及其子公司的凈資產(chǎn)估值，并參考行業(yè)可比交易以及行業(yè)頭部上市公司市盈率情況，以及未來(lái)行業(yè)發(fā)展前景，經(jīng)轉(zhuǎn)讓協(xié)議簽署方協(xié)商確定，符合市場(chǎng)價(jià)格水平和一般商業(yè)原則，不存在損害本公司及中小股東利益的情形。
根據(jù)即墨黃酒估值6.65億元計(jì)算，標(biāo)的市盈率為21.82，市凈率3.28。
目前A股市場(chǎng)共有三家黃酒類(lèi)上市公司，分別是古越龍山（600059.SH）、會(huì)稽山（601579.SH）、金楓酒業(yè)（600616.SH）。截至今年一季度，三家上市公司的市盈率分別為41.53、620.61、35.59，市凈率分別為1.41、1.87、1.85。
由此對(duì)比來(lái)看，盡管青島啤酒此次收購(gòu)較標(biāo)的賬面凈資產(chǎn)溢價(jià)較多，但市盈率21.82低于行業(yè)水平，此次收購(gòu)價(jià)格相對(duì)“劃算”。
但需要注意的是，即墨黃酒市凈率3.28大幅高于另外三家上市公司，這主要在于即墨黃酒資產(chǎn)負(fù)債率較高。
截至2024年年底，即墨黃酒負(fù)債7.05億元，資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)77.64%，遠(yuǎn)高于古越龍山、會(huì)稽山、金楓酒業(yè)分別對(duì)應(yīng)的10.71%、17.67%、12.45%。
對(duì)于這筆高達(dá)6.65億元的收購(gòu)，上述青島啤酒董秘辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雙方并未設(shè)置業(yè)績(jī)補(bǔ)償和對(duì)賭條款。
連續(xù)12年第四季度虧損
作為國(guó)內(nèi)啤酒第一品牌，青島啤酒為何選擇跨界收購(gòu)當(dāng)?shù)氐狞S酒企業(yè)？
青島啤酒在公告中提到，“從市場(chǎng)銷(xiāo)售淡旺季上，‘即墨老酒’與公司啤酒產(chǎn)品可以形成市場(chǎng)銷(xiāo)售的互補(bǔ)效應(yīng)，構(gòu)建更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的跨品類(lèi)產(chǎn)品組合，在鞏固公司傳統(tǒng)產(chǎn)品市場(chǎng)地位的同時(shí)開(kāi)辟新的增長(zhǎng)點(diǎn)”。
界面新聞注意到，第四季度作為啤酒行業(yè)傳統(tǒng)淡季，青島啤酒自2013年以來(lái)已經(jīng)連續(xù)虧損長(zhǎng)達(dá)12年。
以2022年至2024年為例，青島啤酒四季度分別虧損5.56億元、6.40億元、6.45億元，成為拖累全年業(yè)績(jī)的關(guān)鍵。
反觀(guān)黃酒產(chǎn)品，四季度恰好是其消費(fèi)旺季。以行業(yè)龍頭古越龍山為例，公司去年四季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7091萬(wàn)元，占全年凈利潤(rùn)的34.49%。
青島啤酒董秘辦相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)界面新聞表示，黃酒和啤酒在季節(jié)上可以形成天然互補(bǔ)，隨著即墨黃酒的加入，將進(jìn)一步豐富公司產(chǎn)品線(xiàn)，拓寬市場(chǎng)渠道。
不過(guò)從體量來(lái)看，即墨黃酒顯然不足以跟青島啤酒相提并論，即便以全年凈利潤(rùn)3047萬(wàn)元計(jì)算，也遠(yuǎn)不足以讓青島啤酒四季度實(shí)現(xiàn)扭虧。
針對(duì)收購(gòu)即墨黃酒能否改善公司四季度虧損的現(xiàn)狀，上述青島啤酒董秘辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，還要看下一步整合的效益。
事實(shí)上，除了四季度傳統(tǒng)淡季因素的影響之外，在國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)自2014年總量見(jiàn)頂后，如今已進(jìn)入“總量橫盤(pán)、結(jié)構(gòu)升級(jí)”的新常態(tài)，市場(chǎng)消費(fèi)復(fù)蘇乏力。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年全年行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)啤酒產(chǎn)量3521.3萬(wàn)千升，同比下降0.6%。另?yè)?jù)中國(guó)食品飲料工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2024年啤酒行業(yè)營(yíng)收減少5.7%，成為食品飲料行業(yè)中唯一一個(gè)營(yíng)收下滑的品類(lèi)。
具體來(lái)看青島啤酒，公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收321.38億元，同比下降5.30%，凈利潤(rùn)43.45億元，微增1.81%。
不僅如此，嘉士伯旗下重慶啤酒（600132.SH）還出現(xiàn)近十年首次營(yíng)收利潤(rùn)雙降；百威亞太（01876.HK）全年收入62.46億美元，同比下降7.0%；凈利潤(rùn)7.26億美元，同比下降14.79%；銷(xiāo)量848.1萬(wàn)千升，同比下滑8.8%。
長(zhǎng)期關(guān)注啤酒行業(yè)的私募基金經(jīng)理王旭濤對(duì)界面新聞表示，這折射出啤酒行業(yè)當(dāng)下面臨的困境：一方面，人均消費(fèi)量接近飽和，低端市場(chǎng)持續(xù)萎縮；另一方面，高端化進(jìn)程遭遇瓶頸，對(duì)營(yíng)收拉動(dòng)逐漸減弱。
“青島啤酒選擇跨界黃酒，本質(zhì)是對(duì)抗行業(yè)內(nèi)卷的突圍嘗試，其邏輯在于通過(guò)品類(lèi)協(xié)同彌補(bǔ)增長(zhǎng)缺口，以渠道復(fù)用降低邊際成本，還可通過(guò)季節(jié)互補(bǔ)平滑經(jīng)營(yíng)波動(dòng)?！蓖跣駶硎?。
或存風(fēng)險(xiǎn)
在酒業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，青島啤酒選擇發(fā)力突圍的黃酒市場(chǎng)，會(huì)是一個(gè)好市場(chǎng)嗎？
據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2023年黃酒行業(yè)規(guī)模約210億元，僅占酒類(lèi)市場(chǎng)總量的2%。與動(dòng)輒千億的白酒產(chǎn)業(yè)相比，黃酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、影響力有限。
在王旭濤看來(lái)，雖然即墨黃酒2024年1.66億元營(yíng)收僅占青島啤酒營(yíng)收的0.5%，但13.5%的營(yíng)收增速和38%的凈利增速，顯著高于疲態(tài)盡顯的啤酒主業(yè)，未來(lái)具備一定增長(zhǎng)潛力。
也有不同聲音認(rèn)為，即墨黃酒作為山東小區(qū)域的黃酒品牌，擴(kuò)張難度大，對(duì)于青島啤酒的業(yè)績(jī)拉動(dòng)作用有限。
數(shù)據(jù)顯示，黃酒在市場(chǎng)高度集中的江浙滬地區(qū)占比近八成，消費(fèi)人群大多為40+男性，而在北方市場(chǎng)的認(rèn)知度僅為23%，遠(yuǎn)不及啤酒的98%。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)界面新聞表示，“黃酒是集中在江浙滬地區(qū)的一個(gè)區(qū)域性品類(lèi)，不像啤酒和白酒屬于全國(guó)性的品類(lèi)，80%以上份額集中在江浙滬。由于黃酒普遍定價(jià)較低，利潤(rùn)太小，無(wú)論古越龍山也好，會(huì)稽山也好，從外拓效果來(lái)看都并不順暢。青啤若想借全國(guó)終端網(wǎng)點(diǎn)打破山東的地域限制，還需直面消費(fèi)習(xí)慣的差異?！?/span>
從整個(gè)黃酒行業(yè)角度來(lái)看，未來(lái)似乎也并不樂(lè)觀(guān)。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019-2023年，黃酒規(guī)上企業(yè)數(shù)量從110家縮減至81家，銷(xiāo)售收入從173億元腰斬至85億元。在朱丹蓬看來(lái)，由于定位錯(cuò)置，中國(guó)黃酒已經(jīng)錯(cuò)失了高速增長(zhǎng)、高速發(fā)展、高速擴(kuò)容的節(jié)點(diǎn)。
以古越龍山為例，公司2024年凈利潤(rùn)腰斬48.17%，而金楓酒業(yè)凈利潤(rùn)更是暴跌95%。
“具體從青島啤酒收購(gòu)即墨黃酒的案例來(lái)看，兩者并不是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，而是青島啤酒為實(shí)現(xiàn)多元化布局采取的一種補(bǔ)充。雖然大方向是正確的，但結(jié)合同白酒、啤酒等品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)，以及黃酒自身的定位，并不看好整體發(fā)展?！敝斓づ畋硎尽?/span>
基于此，青島啤酒以近22倍PE收購(gòu)即墨黃酒（低于行業(yè)平均水平）看似估值合理，但若黃酒行業(yè)持續(xù)收縮，在未設(shè)置業(yè)績(jī)補(bǔ)償和對(duì)賭協(xié)議的情況下，未來(lái)或存在一定風(fēng)險(xiǎn)。
多元化嘗試
實(shí)際上，在啤酒市場(chǎng)消費(fèi)復(fù)蘇乏力、總量橫盤(pán)的背景下，青島啤酒早已開(kāi)始多元化嘗試。
就在一個(gè)多月之前，界面新聞從多個(gè)獨(dú)家信源獲悉，青島啤酒控股股東青島啤酒集團(tuán)與青島飲料集團(tuán)實(shí)施戰(zhàn)略性重組整合，青島國(guó)資計(jì)劃將青島飲料集團(tuán)全部資產(chǎn)無(wú)償劃轉(zhuǎn)至青啤集團(tuán)旗下。
據(jù)悉，青島飲料集團(tuán)擁有嶗山礦泉水、青島葡萄酒兩個(gè)百年“中華老字號(hào)”品牌，品牌總價(jià)值高達(dá)440億元，均為“中國(guó)品牌500強(qiáng)”。
業(yè)內(nèi)人士表示，青島飲料集團(tuán)與青啤集團(tuán)整合，可在飲料品類(lèi)互補(bǔ)、渠道共享（如餐飲終端）及品牌國(guó)際化方面形成協(xié)同效應(yīng)。例如，白花蛇草水、嶗山礦泉水、嶗山可樂(lè)等可以補(bǔ)充啤酒消費(fèi)場(chǎng)景中的非酒精飲品需求。
界面新聞注意到，青島飲料集團(tuán)如今已明確為青啤集團(tuán)的二級(jí)企業(yè)。
青島啤酒董秘張瑞祥在4月15日的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，“根據(jù)市政府決定，青島飲料集團(tuán)整體劃轉(zhuǎn)給本公司控股股東青島啤酒集團(tuán)有限公司，未來(lái)在集團(tuán)層面會(huì)進(jìn)行深度的整合”。
對(duì)于青啤集團(tuán)下一步是否會(huì)將青島飲料集團(tuán)資產(chǎn)注入上市公司，上述青島啤酒董秘辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“還不清楚”。
追溯到更早的2020年9月，青啤集團(tuán)還與雀巢集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，收購(gòu)雀巢在中國(guó)大陸水業(yè)務(wù)。此舉也被外界視為青島啤酒突破傳統(tǒng)業(yè)務(wù)瓶頸，實(shí)現(xiàn)多元化布局和開(kāi)辟新賽道的大膽嘗試。
“啤酒企業(yè)也開(kāi)始將相關(guān)多元化發(fā)展提升至戰(zhàn)略層面，通過(guò)推出全新產(chǎn)品、尋求并購(gòu)以及與其他公司合作等方式布局非啤酒業(yè)務(wù)，為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展注入新動(dòng)能。”青島啤酒在年報(bào)中提到。
對(duì)于青島啤酒來(lái)說(shuō)，這筆6.65億元的豪賭若能成功，或將開(kāi)創(chuàng)“啤酒+黃酒”雙輪驅(qū)動(dòng)模式，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)橫跨兩大發(fā)酵酒類(lèi)的巨頭；一旦失敗，則可能陷入“多元化陷阱”，反噬啤酒主業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。一切還有待時(shí)間檢驗(yàn)。